学术期刊的生存法则

（一）塑造新品牌：学术期刊的必然追求当今世界正在飞速发展，任何发展都有一个优秀的发展要素，媒介融合的“飞速”发展依赖的是媒体技术的进步，“技术”就成为媒介的发展要素，在具有同样发展要素下，品牌就成为优秀竞争力。例如，“麦当劳”仅凭一个“麦当劳”品牌一夜之间就可克隆出无数分店，麦当劳的盈利模式表明，企业是可以复制的，品牌是最大的竞争力。对于期刊来说，品牌代表着刊物形象，也是读者对它的认知度。尽管学术界也有许多著名刊物，有的甚至被业界认定为权威刊物，但遗憾的是，从２０１６—２０１７年最新的期刊品牌榜结果看，十大品牌期刊中无一家是学术期刊，可见学术期刊的“小众”，在媒介融合发展的今天，打造学术期刊的品牌已经成为学术期刊的必然追求。要打造学术期刊品牌，须强化编辑的策划意识，通过挖掘期刊的特色、整合内容信息、构建跨媒体互动平台，塑造学术公信力。学术期刊应重视引领学科发展的能力，主动延揽学术理论水平高的优质稿件，打造品牌，树立期刊个性，构建期刊的公信力，才会有读者、有传播市场。

（二）质量求生存：学术期刊的不二选择扩大学术期刊传播范围，提高学术期刊传播质量，是编辑追求的目标。学术期刊的质量与发展一直是期刊界一个沉重的话题，２０１６年，第四届中国期刊质量与发展大会上，国内学术期刊知名专家围绕这一主题，就学术期刊的质量控制、期刊评价、媒体融合、转型探索等问题进行了深层次的研讨。专家认为，学术期刊想有“学术影响力”，就必须全面客观地提供学术信息，杜绝关系稿等，编辑对资料的取舍择定也要根据社会发展的要求、学科繁荣的规律、用户获取原生文献的难易程度等标准来进行全方位的信息选择，以水平为尺度，期刊才能做到“以学术为本，为学术负责”的新目标。因此，在媒介融合的今天，必须坚持以“内容为王”的理念提高学术期刊的质量，在此基础上融合新媒体的传播手段，拓宽信息的传播路径，满足不同层次读者和作者的需求，促进学术期刊的健康发展。

（三）创新求发展：学术期刊的出路所在以质量求生存、以创新求发展，是学术期刊不断发展的根本所在，为此必须以创新的思维寻求学术期刊的特色发展之路。一是整合学术期刊的编辑出版资源。根据各主办单位的特长，采取市场化、专业化、特色化的办刊模式，比如众多的高校学报，可以集中高校优势学科，将相关高校的学报结成联盟，各个学报改变原来栏目设置面面俱到的情况，合理调整人力资源，让专业人办专业刊。二是特色化办刊。根据高校自身特色或地方经济社会文化特色，创办特色期刊或学报的特色栏目，这在业界已经有丰富的实践，比如《淮海工学院学报（人文社会科学版）》根据地方文化经济发展实际，创办“西游记研究”栏目，取得了很好的效果。

（四）拥抱新媒体：学术期刊的生存之道在媒介融合的背景下，学术期刊要谋求更好的发展，必须整合更多的学术信息资源，只有借助新媒体的平台，以统一的电子资源加工、管理、应用和模式，创建专业化的网络资源库，利用网络学科门户集成传统出版的内容资源优势，扩展内容资源的品牌和平台效应，实现期刊的纸版、电子版或网络版等多种载体的传播格局。学术期刊编辑应发挥主体性职能，要培养自己适应媒介融合并有媒介整合能力，善于利用新媒体互动性强的特点，搭建互动平台，以适应媒介融合条件下学术资源共享、学术期刊生产流程扁平化的需求，对受众的需求和建议进行及时反馈，借助博客、微博、论坛、短信等媒介平台，以直观的、形象的、动态的信息，保持与读者真诚的沟通，凸显期刊的信息张力，提高期刊信息传播效率。媒介融合背景下，学术期刊必须积极参与促进传媒业界跨领域的整合与并购，组建大型的跨媒介传媒集团，打造优秀竞争力，应对激烈的市场竞争，保障学术期刊的健康可持续发展。