广告行业期刊所面临的生存困境

近些年随着媒介技术的发展，传统媒体的经营已经陷入困境。从发行市场表现来看，我国期刊整体平均销量持续下滑，2015年下半年下降率为4.73%，各类期刊均遭遇前所未有的困境。就广告行业期刊来说，传统媒体自身的局限与广告行业发展、信息需求之间的矛盾更为明显。

1.期刊的平面媒体属性在展现广告创意与新技术方面存在局限性

行业期刊的作用之一就是展现行业发展的最新动态，广告业作为以“贩卖创意”为生的行业在内容创新与技术应用方面始终走在时代前列，现今的广告活动在新技术的发展之下呈现出更为多元的表现形式。除了传统的平面广告、视频广告之外，更多具有体验性质、互动形式的广告随着技术的发展被广泛应用。而期刊受到自身传播手段的局限远远无法生动地呈现出这些新型广告的形式与效果，无法满足从业人员对于广告创新方面的信息需求，就载体本身的局限性来说，期刊的平面媒体属性与广告多元化的呈现方式之间存在矛盾。

2.期刊在信息容量与时效性上无法满足广告行业海量信息的需求

广告行业是知识密集型、技术密集型、人才密集型行业，从业人员对信息的需求量相当旺盛，对信息需求的范围也相当广泛，包括产品、品牌、营销、消费者等诸多方面资讯。期刊媒体出版周期长、信息容量有限，远远无法满足广告行业对信息时效性与信息量的要求，无法成为理想的行业信息获取平台。

3.行业新兴商业媒体平台对传统期刊媒体形成强烈冲击

在本世纪初，互联网开始普及之时，广告行业就已经涌现出一些商业性行业网站，例如中华广告网、中国广告网、广告门、中国营销网等，这些商业性行业网站以海量信息平台的形式传递着广告业最新信息，网络媒体多元化的表现形式使其迅速显示出优于传统媒体的表现力与时效性，在行业内逐步形成影响。进入移动互联网时代，新媒体平台不断丰富，技术及审核门槛的降低，使更多公司或机构无须受刊号的限制而成为信息传播的主体。与广告业相关的网站、微博、微信公众号越来越多。当行业期刊意识到媒介变革已成定局而向新媒体转型时，已经成为这个领域的后来者，大量的行业受众已经被分散到各个信息平台。