科技期刊广告经营现状

1广告经营急功近利，法律意识淡薄

一些商业广告为了宣传不择手段，广告商家找明星代言，虚构夸大产品作用、粗制滥造、弄虚作假坑害消费者的现象屡有发生，在社会上造成了不良影响，损害了媒体的权威，侵害了消费者的权益。某些科技期刊怕失去广告客户，不能按照《中华人民共和国广告法》《广告管理条例》以及国家有关规定严格执行广告审批、刊登手续，对广告内容没有进行严格把关，使虚假、夸大其词的广告刊出，误导消费者，影响了期刊的广告媒体形象，降低了期刊在读者中的信誉，影响到其他广告客户的宣传效果。

2广告设计水平不高

许多科技期刊广告设计缺乏创意，广告缺乏专题策划。图片和文字仅简单排列，视觉审美效果差，期刊的装帧、印刷质量一般。可见缺乏构思巧妙、没有创意、印刷质量差的期刊，不会加深读者对广告的印象，也会降低对广告客户的吸引力。

3广告效果反馈较差

广告客户广告的目的是为了向公众传递某种信息，说服消费者购买其商品或接受其服务。消费者对产品或服务的认知大多数依靠广告客户宣传。许多科技期刊为了追求短期的广告经营经济效益，不重视广告效果。不能及时为企业反馈广大读者对企业产品的意见、评价，完善广告设计。企业通过广告得不到提升产品的认知度和销售量，科技期刊就会逐渐失去与企业进一步合作的机会。