科技期刊品牌发展策略

1科技期刊品牌发展的实践价值

1.1实施品牌战略有利于科技期刊产品被市场接受

品牌科技期刊对于读者有着巨大的影响力，它不仅给人以资讯和内容方面的服务，还构建着人们的价值体系、社会观念，影响着人们的生活方式。这些具有自身特性的品牌期刊，在数字化、国际化、集群化的发展道路上发挥了重要作用：①科技期刊的商标和品牌为期刊的独特性提供了法律保护；②科技期刊品牌化能吸引忠实读者，知名的品牌期刊能获得读者青睐，并建立读者群；③有利于期刊销售者细分市场；④知名科技期刊品牌有助于建立期刊形象和吸引编辑人才。因为良好的科技期刊品牌也意味着良好的待遇、工作环境和广阔的发展空间。拥有科技期刊品牌的编辑部有助于降低人才流动率、吸引优秀的人才、提高员工的归属感和满足感，从而进一步促进科技期刊品牌的发展。

1.2实施品牌战略有利于科技期刊企业构造优秀竞争力

由于科技期刊市场竞争越来越激烈，导致科技期刊产品同质化现象越来越严重，产品的生产周期也愈来愈短。为避免科技期刊同质竞争现象，各大品牌科技期刊社重构产品与消费者之间的通路，塑造了独特的科技期刊文化产品和自己的特质，使得品牌营销意义越来越重大。1.3实施品牌战略有利于科技期刊企业进行资源重组科技期刊业从数量增长型向优质高效型战略转移，意味着科技期刊的增长方式和发展模式发生了根本性变化。要适应这些变化，科技期刊杂志社须创立高质量有特色的品牌，利用品牌优势不断开发后续产品并形成规模，把无形品牌科技期刊资产转化为有形的效益。通过科技期刊社的战略性重组和市场竞争，既可以增强科技期刊自身的抗风险力和竞争力，又能实现规模经济，取得规模效益。

2科技期刊品牌建设面临的问题

2.1科技期刊品牌建设意识不强

科技期刊普遍存在缺乏科技期刊品牌意识和竞争观念的问题，甚至有些期刊社忽视科技期刊的品牌建设。据调查结果显示，在被调查的科技期刊中，25.1%,的江苏科技期刊有品牌标志，3.0%,的江苏科技期刊实施品牌形象设计，11.8%,的江苏科技期刊曾组织参与国际期刊展会的宣传活动，45.7%,的江苏科技期刊曾参与国内期刊展会的宣传活动。这些数据表明，仍然须要加强科技期刊品牌建设的力度和意识。

2.2科技期刊品牌国际化程度低

有不少科技期刊在国内本学科领域具有较好的品牌价值和品牌影响力，一些科技品牌期刊甚至在国际上都具有很高的知名度；但是，科技期刊尚缺乏真正具有国际影响力的国际品牌科技期刊。据调查结果显示，国际来稿量仅占科技期刊年收稿总数的0.26%,，国际合作研究论文仅占科技期刊年收稿总数的0.24%,。这说明科技期刊对国际作者未能形成品牌凝聚力和品牌影响力。

2.3科技期刊品牌维护与管理薄弱

在科技期刊品牌建设中，科技期刊品牌维护与管理方面薄弱，缺乏有效举措：①科技期刊品牌的评价方面，目前尚缺乏科技期刊的品牌评价机制和评价标准，这在某种程度上制约了科技期刊品牌的建设。②科技期刊的品牌规划方面，尚缺乏省级层面的“科技期刊品牌发展战略规划”，也未将科技期刊品牌建设作为发展重点。③期刊品牌保护方面，有些科技期刊内容交叉重复、名称雷同，形成品牌标识混乱，给读者和作者造成品牌形象和品牌印记混乱的印象，不利于科技期刊品牌的培育和保护。此外，由于学术评价体系和政策导向偏颇，单纯推崇SCI论文，导致高水平科技论文大量外流，使科技期刊不能完全反映省内学术和科技发展的真实水平，严重影响了科技期刊品牌培育工作和刊物学术水平的提高。

3科技期刊品牌塑造与品牌经营的途径

3.1确保科技期刊的科学定位

质量是科技期刊的生命，是塑造科技期刊品牌的基础。准确定位、科学选题、鲜明风格和严格遵守编辑规范、编校流程是提高苏省科技期刊编辑出版质量的前提。科技期刊可以通过走访和咨询本学科领域教授、知名专家、中科院院士等制定选题计划，建立选题库。

3.2加强科技期刊的人才建设

加强科技期刊的人才建设关键要做到以下几点：第一，培养科技期刊优秀的经营管理人才队伍。主编是科技期刊社的灵魂，是科技期刊发展方向的舵手。只有一流的主编及编辑才能创造一流的科技期刊。新时代，科技期刊主编要适应现代管理潮流，充分信任科技期刊社的每一位编辑，彻底解放编辑生产力，要与多方人员及时沟通，实现由管理向创新、由模仿向首创、由维持向发展上的转变。第二，建立优秀的科技期刊编辑队伍。对科技编辑实行专项培训、持证上岗；引入竞争机制，以适应科技期刊发展的需要。在培养科技期刊编辑队伍和经营管理人才队伍时要注意以下能力的提高：①要有强劲的占有专业信息的能力；②要具有对科技信息内容策划、优化与组合的能力；③科技期刊编辑要不断更新观念，提高创新能力；④要有机整合科技期刊社的相关资源；⑤科技期刊编辑要具备选题策划能力；⑥科技期刊编辑需具备对各类信息有效判断的能力。第三，扩大后备科技期刊编辑人力的培养力度，保证科技期刊的可持续发展。

3.3整合科技期刊各类资源

人才资源是第一资源，是生产力的第一要素。因此，科技期资源整合的重点是人才资源整合。人力资源除了科技期刊的办刊人员，还包括：目标读者资源、编委资源和作者资源。编委是科技期刊的灵魂与代表，充分发挥编委的作用是科技期刊生存和发展的有效途径之一。优秀的作者队伍是提高科技期刊质量的重要保障。科技期刊社需建立作者数据库，并培养新的作者群，以确保科技期刊稿件的数量和质量。科技期刊社还必须树立读者意识，建立科技期刊读者数据库，确保读者反馈信息的畅通，并为读者提供优质的阅读体验和服务。科技期刊的突出问题是期刊缺少个性，缺乏市场细分，导致跟风现象严重，缺乏创新精神。因此，个性化是科技期刊走向成功的必由之路，是在市场经济条件下保证立于不败的必要条件。打造自己的品牌和特色是个性化的升华。个性化科技期刊也包括科技期刊版式和封面的设计、图表摆放、栏目的设置、语言文字的表达方式等方面。准确定位、鲜明风格是提高科技期刊质量，摒弃同质化，打造期刊品牌的前提条件。因此，建立科技品牌期刊需要：品牌科技期刊必须有优势定位，即找到别人所无、唯我所有的施展空间；品牌科技期刊必须善于个性化策划，要坚持不懈地探求如何优于同类科技期刊。

3.4注重科技期刊的经营管理

科技期刊品牌优势能力的培养、增强与延伸要体现自身优势、不断超越自我：①在提高社会效益的同时，挖潜自身资源提高经济效益。自身资源包括信息资源、人力资源和媒体资源。信息资源可以促使科学技术成果的转化，吸收社会资金。人力资源包括编委会专家资源、作者资源和编辑资源。媒体资源包括技术培训、咨询服务和产品服务等。②拓展科技期刊的营销渠道。科技期刊需构建技术平台，增强作者、读者、编委与编辑的信息沟通；广泛宣传科技期刊，提高期刊的知名度。③注重科技期刊的品牌经营与策划。借鉴国外打造科技期刊品牌的理念和方法塑造科技期刊品牌。④学习科技期刊国际化运作方式，延伸科技期刊品牌。树立国际化的经营理念，确认科技期刊国际化的整体发展方向，整合省内科技期刊资源，最终实现国际化目标。